Россияне в 2026 году стали активнее покупать воду со вкусовыми и ароматическими добавками – за год выросло число ее покупателей и увеличилась доля в общем объеме продаж воды. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщили в пресс-службе исследовательской компании РОМИР.
«Аудитория вкусовой воды за год выросла с 20,7% до 24,2% (плюс 3,5 процентного пункта), ее доля в объеме категории увеличилась с 5,9% до 6,4%. Минеральная вода прибавляет только в деньгах (плюс 7,5% при минус 5,4% в литрах), в то время как газированная растет и в деньгах (плюс 10,7%), и в литрах (плюс 7%)», – рассказали в РОМИР.
По данным исследователей, выросли и продажи воды в целом.
«Категория воды растет как в литрах, так и в деньгах (плюс 16,6%). Основной вклад в рост объема вносит частота покупок (плюс 6,4%). При этом дополнительно увеличилась аудитория: в I полугодии 2026 года пенетрация покупателей воды составила 61% (плюс 1,9 процентного пункта) преимущественно в связи с увеличением новых покупателей, чаще среднего выбирающих воду с добавками: ее доля в их покупках выше, чем по категории в целом (9,5% против 8,3%)», – отметили в компании.
Генеральный директор Союза производителей соков, воды и напитков Алла Андреева, в свою очередь, связывает перспективы развития рынка с интересом россиян к здоровому образу жизни и функциональным напиткам.
«На сегодняшний день можно назвать несколько драйверов, которые помогают российскому рынку напитков развиваться, несмотря на различные негативные факторы. Во-вторых, одним из ключевых драйверов становится тема ЗОЖ и функциональности. Российские производители чутко отреагировали на этот запрос потребителя и, с одной стороны, снижают в напитках содержание сахара, с другой стороны – добавляют в свою продукцию различные полезные микронутриенты. Добавки в виде минералов, витаминов и аминокислот обычно призваны поддержать организм во время занятий спортом или помочь ему восстановиться после физических нагрузок», – рассказала Агентству Андреева.
Вместе с тем она прогнозирует дальнейшее укрепление интереса к минеральной воде и функциональным напиткам.
«В контексте ЗОЖ можно прогнозировать рост интереса к минеральной воде. Российские минеральные воды отличаются разнообразием вкусов, уникальными свойствами и пользой, поэтому у этой категории большие перспективы как в России, так и на международном уровне», – отметила глава отраслевого объединения.