По результатам исследования правовых пробелов в сфере цифрового инфлюенс-маркетинга эксперты Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ (РАНХиГС) предложили признать творческие промпты объектом авторского права, а также законодательно закрепить понятие «виртуальный блогер» и ввести обязательную маркировку контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщили в пресс-службе Президентской академии.
Согласно исследованию, объем глобального рынка промпт-инжиниринга к 2030 году достигнет 1,6 млрд долл., показав ежегодный рост в 32%, тогда как в 2025 году этот показатель составил около 222 млн долл.
«Несмотря на возрастающее значение ИИ-персонажей, сохраняется недопонимание их правовой характеристики: является ли виртуальный блогер объектом или субъектом права. Если же признать их объектом интеллектуальных прав, то ответственность за действия персонажа, в том числе за распространение недостоверной информации («галлюцинаций» ИИ), будет нести его создатель или владелец», – сказала заведующая кафедрой предпринимательского, трудового и корпоративного права Президентской академии Юлия Лескова, слова которой приводятся в сообщении.
По данным авторов исследования, стремительное появление виртуальных инфлюенсеров создало серьезный правовой вакуум на рынке, при этом в российском законодательстве до сих пор нет ни их четкого определения, ни правил ответственности.
Они также зафиксировали рост заинтересованности отечественных брендов в использовании ИИ-персонажей в маркетинговых кампаниях. На сегодняшний день виртуальные блогеры все активнее вовлекают аудиторию в коммерческих проектах, тогда как несколько лет назад этот формат продвижения практически не использовался.
Как отмечается, основными мотивами законодательного регулирования этой сферы разработчики называют необходимость защиты коммерческих инвестиций, признание интеллектуального труда, а также минимизацию юридических рисков. Для части создателей цифровых персонажей дополнительным мотивом становится защита уникальных визуальных образов от плагиата.
«Важнейшие факторы регулирования сферы – законодательное закрепление понятия «виртуальный блогер», признание творческого характера промптов и обязательная маркировка ИИ-контента. Отмечается при этом и важность защиты аудитории от дезинформации. В успешности развития этой отрасли в перспективе ближайших лет эксперты не сомневаются», – говорится в исследовании.
Юридический портрет виртуального блогера, по данным исследования, таков: это образ цифрового персонажа, ориентированного на маркетинговый сектор, обладающего высокой степенью коммерческой привлекательности и уникальным стилем, но испытывающего дефицит в легальном статусе и четких механизмах правовой ответственности.
Основными барьерами для развития рынка виртуального блогинга исследователи называют отсутствие точечных изменений в законодательстве, сложность доказывания авторства на промпты и риски потери доверия аудитории из-за скрытой подмены человека алгоритмом.
При этом, по данным судебной практики, в России уже формируются прецеденты защиты ИИ-персонажей: в 2024 году арбитражные суды подтвердили их охраноспособность при условии творческого труда человека, хотя доказать авторство на сами цепочки промптов без новых норм права остается сложным.
Кроме того, опыт зарубежных стран, таких как Китай, показывает готовность судов признавать авторские права на изображения, созданные ИИ на основе индивидуальных промптов человека. Внедрение подобных практик в РФ частично поможет решить проблему незащищенности создателей контента, однако, по оценке исследователей, требует дополнительной поддержки в виде точечных поправок в федеральное законодательство.