Слово «нишевый» претендует на звание слова 2026 года, с января по май его упоминания в медиа выросли на 172%, а частота запросов в интернете – почти на 180%. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщила заведующая лабораторией лексикографии Государственного института русского языка имени Пушкина Александра Ольховская.
«Появившись в языке в начале 2000-х годов в качестве профессионального маркетингового термина, слово «нишевый» около двух десятилетий оставалось на периферии активного словаря. Ситуация начала меняться в 2018–2019 годах, когда оно проникло в интернет-коммуникацию и стало использоваться для описания всего, что выделяется из массового потока. Однако настоящий взрыв популярности пришелся на 2026 год. По данным агентства «ПрессИндекс», с января по май этого года число упоминаний слова в медиа выросло на 172%, а по сведениям системы «Яндекс Вордстат», частота интернет-запросов увеличилась почти на 180%», – рассказала Ольховская.
Шансы стать словом года, по ее словам, зависят от критериев отбора.
«С одной стороны, слово обладает лингвистической актуальностью – высокой частотностью и семантической динамикой. С другой стороны, его употребление во многом ограничено молодежной и интернет-средой, часто носит иронический характер и никак не коррелирует с ключевыми событиями общественной жизни», – уточнила Ольховская.
За последнее время слово претерпело значительный смысловой сдвиг, существенно расширив сочетаемость, добавила она.
«Если изначально оно использовалось с узким кругом понятий вроде «рынок» или «парфюм», то сегодня нишевым называют абсолютно все: появились словосочетания «нишевая кухня», «нишевая музыка», «нишевый вкус» и даже «нишевый друг», что превратило термин в инструмент обозначения уникальности человека», – добавила Ольховская.
Кроме того, она пояснила, что «нишевый» выступает объектом активной языковой рефлексии.
«Носители не просто употребляют это слово, они его обсуждают, критикуют и высмеивают. В интернете появились мемы, обыгрывающие абсурдность применения термина к самым обыденным вещам, например, «нишевый способ пить чай» или «нишевый сон после работы». Так общество реагирует на всеобщее стремление казаться исключительными, не такими как все», – уточнила Ольховская.
Также она пояснила, что в зависимости от контекста это прилагательное можно заменить множеством аналогов.
«В профессиональной сфере синонимами выступят «сегментный» или «узкоспециализированный», а в повседневной речи – «редкий», «самобытный», «эксклюзивный», «андеграундный» или выражение «не для всех», – заключила Ольховская.