Рекламные бюджеты в мессенджере Telegram остаются на прежнем уровне или растут за счeт новых клиентов из-за дефицита альтернативных площадок. Об этом Агентству городских новостей «Москва» рассказала руководитель отдела таргетированной рекламы маркетинговой компании Kokoc Performance Дарья Гребенникова.
«Рекламные бюджеты в Telegram остаются либо на том же уровне, либо растут за счeт прихода новых клиентов – это действительно так. И основная причина в дефиците альтернатив: новые площадки ещe не внедрили полноценный рекламный инструментарий, старые площадки подходят не всем нишам или недостаточно результативны. В таргете осталось не так много каналов, чтобы мы могли выбирать и отсеивать лишнее, поэтому клиенты идут туда, где всe ещe находится их аудитория. Так, мессенджер стал одним из немногих каналов с целевой аудиторией для ряда клиентов – пока есть возможность и нет строгого запрета, из него будут выжимать трафик по максимуму», – сказала Гребенникова.
Она также отметила, что не стала бы называть Telegram основной рекламной платформой. По еe словам, по уровню инструментария и управляемости он уступает VK. «Бюджеты у них несравнимы, и зарубежный мессенджер в этом плане сильно проседает – если смотреть по проектам, в среднем он уступает примерно на 89% по бюджетам относительно общих трат», – добавила специалист.
Гребенникова добавила, что в обозримой перспективе площадка, вероятнее всего, сохранит свои позиции на рынке. «В краткосрочной перспективе Telegram, скорее всего, сохранит позиции по доле рекламных бюджетов, и резкого оттока мы не увидим. Однако есть некие подвижки в сторону новых каналов, что может повлиять на ситуацию: рекламодатели готовы к тестированию альтернативных площадок, куда частично перетекла аудитория. Новые продукты, такие как «Макс», могут стать фактором в будущем, но на текущий момент они скорее находятся на стадии тестирования и не оказывают значимого влияния на рынок», – заключила она.
Ранее СМИ сообщали, что в мае 2026 года бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений – более чем на 20%.