Пруд для рыбалки в торговом центре не станет полноценной заменой якорному арендатору, однако как нестандартный досуговый формат может сработать при условии качественной проработки. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщил вице-президент Союза торговых центров (СТЦ) Павел Люлин.
«Полноценной заменой якорному арендатору, тем более гипермаркету, пруд не станет. Это разные функции. Гипермаркет дает регулярный повседневный трафик, а рыбалка в ТЦ – это не ежедневная потребность, а событие, эмоция, повод приехать, показать детям, снять видео, провести время. Но как нестандартный досуговый якорь такой формат может сработать. Особенно если он встроен в маршрут: рядом еда, детские развлечения, магазины, сервисы, парковка, удобная навигация. Сам по себе пруд ТЦ не спасет. Но как часть новой стратегии привлечения посетителей – это интересный ход», – сказал Люлин.
По его словам, в настоящее время ТЦ ищут новые «магниты» для привлечения посетителей. «Раньше человек шел в ТЦ за покупками, а по пути мог поесть или зайти в кино. Сейчас часто наоборот: человек едет поесть, погулять с ребенком, сходить в фитнес, развлечься, встретиться, а покупки становятся частью маршрута. Поэтому ТЦ ищут новые «магниты». Не только кинотеатр и фудкорт, а более живые форматы: спортивные клубы, термы, детские центры, игровые пространства, VR, интерактивные музеи, выставки, мастерские, кулинарные школы, pet-friendly зоны, образовательные проекты, городские события. Рыбалка в ТЦ – это, конечно, экзотика. Но сама логика правильная. У ТЦ должна быть причина для визита, которую невозможно заменить доставкой. Вопрос только в экономике и качестве исполнения. Если это просто «пруд ради новости», эффект будет коротким. Если это семейный клуб, событие, соревнования, детские занятия, кафе, магазин товаров для рыбалки, контент для соцсетей – тогда формат может жить», – пояснил эксперт.
Вице-президент СТЦ также обратил внимание на технические требования к реализации подобных проектов. «Нужен отдельный регламент эксплуатации. Ограждение зоны, нескользкое покрытие, контроль доступа детей, персонал рядом, аптечка, видеонаблюдение, правила поведения, ограничение по возрасту, хранение удочек и крючков, понятная зона ожидания для родителей. Отдельно – инженерия. Вода дает нагрузку на перекрытия. Нужна гидроизоляция, аварийный слив, защита от перелива, вентиляция, контроль влажности, электробезопасность, обслуживание насосов и фильтрации. Это инженерный объект внутри здания», – заключил Люлин.
Ранее СМИ сообщали, что один из столичных торговых центров планирует разбить первый в мире пруд для рыбалки в закрытом помещении размером 10 на 3 м, который будет заселен 12 видами рыб.