Развитие сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейсов не приводит к сокращению традиционной розницы, а сопровождается ростом числа магазинов и увеличением потребительской активности. Соответствующее исследование Института экономической политики имени Гайдара имеется в распоряжении Агентства городских новостей «Москва».
Эксперты подсчитали, что появление одного дополнительного ПВЗ на тысячу жителей связано с увеличением числа магазинов на 0,88 единицы относительно среднего уровня. Это указывает на преобладание эффекта взаимодействия над эффектом вытеснения.
«Дополнительный эффект связан с изменением потребительского поведения. Снижение транзакционных издержек – времени и затрат на поиск и покупку товаров – стимулирует дополнительный спрос. Люди начинают совершать покупки, которые ранее откладывали или вовсе не планировали. Это в свою очередь поддерживает общий оборот розничной торговли», – отмечает один из авторов исследования, научный сотрудник лаборатории количественного анализа экономических эффектов Института Гайдара Александра Савина.
По данным аналитиков, к концу 2025 года в России насчитывается более 237 тыс. ПВЗ, из которых свыше 171 тыс. приходится на крупнейшие маркетплейсы. Только за 2025 год их количество увеличилось более чем на 30%.
Исследование проводилось на уровне муниципальных образований с учетом плотности населения, уровня доходов, транспортной доступности и других факторов, учитывались различия между территориями, что позволило получить более устойчивые оценки влияния маркетплейсов.
В исследовании подчеркивается, что влияние маркетплейсов различается в зависимости от типа территории. В крупных городах, где рынок близок к насыщению, в 2024 году эффект от появления новых ПВЗ был выражен слабее, тогда как в менее обеспеченных торговой инфраструктурой районах он значительно выше.
ПВЗ в таких случаях выступают не только логистическими точками, но и элементами локальной экономической инфраструктуры, формируя новые центры притяжения потребителей.
«Наш анализ показывает, что маркетплейсы не разрушают локальную торговлю, а встраиваются в нее, создавая дополнительные точки роста. Взаимодействие форматов оказывается сильнее прямой конкуренции», – приводятся в исследовании слова одного из авторов проекта, научного сотрудника лаборатории количественного анализа экономических эффектов Института Гайдара Натальи Антоненко.
Таким образом, исследование показывает: цифровизация розничной торговли не заменяет традиционные форматы, а трансформирует их в гибридную взаимодополняющую модель.
«В условиях продолжающегося роста электронной коммерции именно такая модель может стать основой устойчивого развития локальных рынков», – подытожили в исследовании.