Косметику, украшения, товары для дома и сада, а также электронику и наборы для гаданий покупают москвичи на электронных торговых площадках в подарок к Международному женскому дню. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщили в пресс-службах маркетплейсов «Яндекс Маркет», Ozon и Wildberries.
«Мы проанализировали статистику заказов, сделанных на Ozon в прошлом году в Москве, и обнаружили, что пик закупок подарков к 8 Марта у мужчин приходится за три дня до или на следующий день после праздника. В связи с приближающимся женским днем на маркетплейсе Ozon к концу февраля повышается спрос на традиционные варианты подарков. Больше всего продаж в штучном выражении совершается в категориях «Красота и здоровье», «Электроника», «Дом и сад», которые в 2024 году выросли на 61%, 85% и 88% соответственно. Средний чек в данных категориях, по сравнению с прошлым годом, вырос на 10%, 6%, 17%», – сказали в пресс-службе Ozon.
В компании пояснили, что самыми популярными подарками в Москве из года в год, судя по количеству проданных единиц, в предпраздничный сезон остаются посуда, домашний текстиль, средства для ухода за телом и волосами, телефоны и смарт-часы, также интенсивный рост в продажах в штучном выражении продемонстрировали категории «Женская обувь» (на 140%) и «Ювелирные украшения» (на 134%), где средний чек вырос на 10 и 15% соответственно.
«Wildberries проанализировала, что покупают мужчины перед 8 Марта. Для этого мы выбрали категории товаров, которые традиционно дарят на женский день: косметика и косметические наборы, специальные наборы к 8 Марта и товары в категории «Для праздника» (букеты как живых, так и искусственных цветов, подарочные карты, аксессуары для фотосессий), платки, кошельки, мягкие игрушки, подарочные наборы продуктов, ювелирные украшения, сумки и солнцезащитные очки. Сравнивали семь дней перед праздниками (28 февраля – 5 марта) с самой обычной неделей в январе (23 – 30 января), посмотрели динамику продаж по указанным категориям. В выборку попали только товары, купленные мужчинами», – отметили в свою очередь в пресс-службе Wildberries.
Как уточнили в компании, больше всего выросли продажи подарочных наборов к 8 Марта – на 1700%, количество покупок подарочных наборов продуктов увеличилось на 137%, косметических наборов – на 104%. При этом продажи товаров для рукоделия, женской одежды, посуды и товаров для красоты выросли не так сильно – на 52, 51, 50 и 48% соответственно. «Интересно, что аналогичный анализ продаж «мужских товаров» (беспроводные наушники, бритвы и средства для бритья, носки, ремни, мужская парфюмерия), купленных женщинами перед 23 Февраля в России, показал гораздо больший рост – в среднем на 147%, а по отдельным категориям (бритвы и принадлежности) на целых 245%», – подчеркнули в Wildberries.
В пресс-службе «Яндекс Маркета» отметили, что перед 8 Марта на маркетплейсе традиционно растут продажи косметики и парфюмерии, украшений, мобильных телефонов и умных колонок. «Мы также отмечаем повышенный спрос на массажеры, сладости, антиквариат, а также все для гаданий и предсказаний. Многие россияне выбирают близким подарочные наборы и цифровые подарочные сертификаты. В прошлом году на «Яндекс Маркете» спрос на них увеличился более чем в 1,5 раза на неделе перед праздником, по сравнению с предыдущей неделей», – заключили в компании.