Какие ассоциации возникают у иностранцев, когда они слышат о России? Для чего городу нужна айдентика? Как использовать исторические штампы для создания современной и актуальной визуальной концепции?
Создание брендинга территории, коллекции одежды, документального фильма или серии сувениров — ни один из этих процессов сейчас не обходится без первичного исследования, где на помощь приходят этнография, антропология и семиотика. Тиражированные образы из девяностых, кириллица на футболках и даже появление женского казачества — все это только часть поисков общих культурных кодов и собственной идентичности.
— «Иррациональная геометрия: как найти современную визуальность» / Инджила Самад Али, компания «Ценципер»
Японский дизайн, американский, скандинавский или голландский — зритель примерно понимает, что скрывается за каждым из этих определений. Дизайнеры компании «Ценципер» задались вопросом, может ли — за пределами эксплуатации традиционного прикладного искусства, русского авангарда и поздне-советской городской культуры — существовать современная русская визуальность. О методе де-конструирования визуальных клише и о возможностях, которые этот метод открывает, расскажет дизайнер компании Инджила Самад Али.